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戴 健 本报记者 江 慧
场景：暑期旅游火爆
8月23日，来自浙江衢州的大学生李超终于在暑期即将结束之际实现了游玩庐山的愿望，和他结伴而行的还有他的妈妈和另一位学生同伴。随着各大中小学校暑期的即将结束，庐山的暑期旅游市场也将在火爆中收场。
根据庐山园门管理局的统计数据和旅游局通过对旅行社组团以及在景区、景点的抽样调查显示，今年暑期来庐山旅游的大、中专院校的学生和教师大幅增加，增加幅度近万人次。据资料显示，今年暑期，到庐山来旅游、避暑、休闲、放松的学生客源占68％；随同学校有组织的来庐山开展夏令营的占20％左右。主要是庐山的植物、地质、宗教、文化等方面独特资源的实践基地。如，今年暑期，就有4000余名武汉市中小学生来庐山度夏令营；专程来庐山进行科学实践和学习的占10％。中国人民大学经济管理系的学生一行28人在教师的带领下来庐山进行为期一个礼拜的考察。
不仅仅是本地的学生客源，更多的外地学生客在家长陪伴或同学的相约之下，源源不断地来到庐山观光旅游。学生客，已成庐山名副其实的暑期旅游盛宴，成为庐山暑期旅游的最大亮点。
缘由：拓展学生客源
庐山得以尽享暑期旅游盛宴，缘于庐山管理局科学分析了暑期学生客源市场，并有针对性地采取多种措施拓展学生客源。
8月23日，记者从庐山旅游局了解到，针对巨大的学生客源市场，庐山旅游局近期专门做了市场调查分析。分析认为，庐山拓展学生客源市场有很多优势。随着高校连续多年的扩招，在校大学生不断攀升，到2006年年底，我国普通高校在校学生人数已达1600多万，如此巨大的群体和客源规模，已经成为潜在的旅游客源市场。此外，对学生客源市场的调查显示：学生出外旅游的高峰期集中在每年的7月、8月。暑假时间，学生都放假在家，闲暇的时间较多，而这两个月家长也有陪同孩子外出旅游的动机和愿望。旅游是他们暑假生活中最具吸引力的元素，而“读万卷书，不如行万里路”的思想，也逐渐为家长们所认同。选择暑期出游的学生客源节节攀升，外出旅游、放松的市场需求膨胀。
正是基于以上分析，庐山有针对性的采取措施，拓展学生客源。如与武汉市旅游局协调、沟通，在武汉市旅游局帮助、支持下，武汉市教育局与相关旅行社签订学生夏令营长期合作协议，今年有4000余名武汉市中小学生来庐山度夏令营；推出了“庐山暑期旅游”专项旅游产品和线路，如修学游、爱国主义教育游、观光休闲游、科学考察游、避暑度假游等，发放给各旅行社做专项旅游市场推广使用，积极推广庐山暑期旅游产品，庐山旅游局通过各旅行社加强与各个学校的友好关系并做好宣传推广的工作，促使学校和旅行社联合起来组织学生到庐山避暑、科学实践和采风；利用天津庐山旅游专卖店的平台，积极拓展北方庐山暑期学生和教师的客源市场；以世界地质研讨会为契机，加大媒体宣传，加大庐山的避暑、休闲、科普考察、学术调研的功能宣传，吸引学生和教师到庐山来旅游。
展望：前景广阔喜人
从今年的暑期旅游市场来看，庐山学生客源市场拓展情况保持良好增长态势。庐山旅游局负责同志认为，虽然庐山今年的暑期旅游学生客源市场有一定比例增长，但拓展学生客源市场还有很多市场空白点和增长空间，还有很多营销工作可做。
业内人士认为，学生作为文化素质较高的群体，追求较高的精神生活，有着强烈的出游愿望，已成为有着强烈出游动机和稳定出游率的客源。而庐山地理条件优越，周边大、中城市众多，旅游资源条件优越，适合学生客源的旅游专项产品众多，同时庐山对学生来庐山旅游给予了门票优惠，是学生客源来庐山旅游、修学、科学实践的理想之地；庐山多家景点、科研单位和旅游接待场所与各大、中专院校成为友好单位，如庐山植物园是多所院校的实习基地，庐山旅游局与南京大学、庐山国土资源局与武汉地质大学签定了友好协议等，对吸引学生客源市场起到积极的作用。
目前，庐山正继续对一些主题性、细分化的市场进行认真调研，推进一些常规的线路，通过新线路的推出与学生客源市场的拓展进行有效对接。从这个层面上看，拓展学生客源，庐山将大有作为。庐山的暑期旅游，也将继续延续喜人的火爆场景。
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